Tourismus auf Rekordkurs: Woran will sich Rostock wirklich messen?

Rund 140 Gäste aus Wirtschaft, Politik und Tourismus folgten am 29. Januar der Einladung der Rostocker Gesellschaft für Tourismus und Marketing mbH, der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde und des Tourimusvereins Rostock und Warnemünde zum traditionellen Jahresauftakt der Rostocker Tourismusbranche, darunter auch Rostocks Oberbürgermeisterin Eva-Maria Kröger und Wirtschaftsstaatssekretär Jochen Schulte. Erstmals fand die Veranstaltung gleich an zwei symbolträchtigen Orten statt – beim Rostocker Kreuzfahrtunternehmen AIDA Cruises, das in diesem Jahr sein 30-jähriges Jubiläum feiert, sowie im soeben eröffneten ScanHotels Stadthafen.

„Rostock ist ein wichtiger Impulsgeber für den Tourismus in Mecklenburg-Vorpommern insgesamt“, betonte der Staatssekretär im Ministerium für Wirtschaft, Infrastruktur, Tourismus und Arbeit MV, Jochen Schulte, der die Bedeutung von hochwertigen touristischen Angeboten heraushob: „Projekte wie das ScanHotels Stadthafen stehen beispielhaft für eine Entwicklung, die auf Qualität, Wettbewerbsfähigkeit und nachhaltige Wertschöpfung setzen und damit weit über die Stadtgrenzen hinaus Strahlkraft für das Urlaubsland Mecklenburg-Vorpommern entfalten."

Oberbürgermeisterin Eva-Maria Kröger unterstrich die große Bedeutung des Tourismus für die Hanse- und Universitätsstadt. „Mit einem Umsatz von rund 700 Millionen Euro ist der Tourismus ein zentraler Wirtschafts- und Zukunftsfaktor für Rostock. Zugleich fungiert er als Gestalter des Stadtbildes. Großprojekte wie der Neubau des Volkstheaters, die Warnow-Brücke oder das Rostocker Oval sowie das ScanHotels Stadthafen steigern nicht nur die Lebensqualität für die Rostockerinnen und Rostocker, sondern stärken auch die touristische Vielfalt der Stadt. Der Wandel des Stadtbildes wird vom Tourismus aktiv mitgeprägt."

2025: Ein Rekordjahr?

Die touristischen Kennzahlen der Hanse- und Universitätsstadt Rostock für 2025 weisen auf ein Rekordjahr hin. Nach aktuellen Zahlen des Statistischen Amtes Mecklenburg-Vorpommern (Januar bis Oktober 2025) verzeichnete Rostock 2.007.017 Übernachtungen, ein Plus von 3,2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der Ankünfte stieg auf 771.437 (+4,6 Prozent), bei einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 2,6 Tagen. Damit zeigt sich Rostock einmal mehr als ein Motor im MV-Tourismus. Insgesamt werden für 2025 in Rostock mehr als die 2,23 Millionen Übernachtungen und 862.000 Ankünfte aus dem bisherigen Rekordjahr 2024 erwartet.

Tourismusdirektor Matthias Fromm ordnete diese Entwicklung ein und betonte, dass reine Mengenkennzahlen allein nicht mehr die Maßgabe für erfolgreichen Tourismus sind. „Natürlich ist das Wachstum bei Übernachtungen und Ankünften ein wichtiges Signal, entscheidend für die Zukunftsfähigkeit der Destination sind jedoch Qualität, Akzeptanz und Nachhaltigkeit.“

Mit neuen Kriterien in eine erfolgreiche Zukunft

Auch Frank Martens, Vorsitzender des Tourismusvereins Rostock & Warnemünde e.V. und Direktor des Hotel Warnemünder Hofes, ordnete den Zustand der Tourismuswirtschaft in Rostock aus Sicht der Branche ein: „Den positiven Tourismuszahlen stehen allerdings erkennbar mehr Bettenkapazitäten und deutlich steigende Kosten gegenüber. Da in der Region das preissensible Publikum überwiegt, können die Mehrkosten nur begrenzt an die Gäste weitergereicht werden.“ Martens appelliert für ein geschlossenes Vorgehen von Wirtschaft und Verwaltung, um dem Gast spürbare Mehrwerte in Rostock bieten zu können.

Ein Weg sei, laut Fromm, die Qualitätssicherung anhand neuer Kriterien zu gewährleisten. Man wolle sich in Rostock bewusst am neuen Kennzahlensystem des Deutschen Tourismusverbandes orientieren, um daraus Maßnahmen für die Zukunft abzuleiten. Aktuell befinde man sich zwar noch in der Evaluation, dennoch wird bereits deutlich: Rostock kann in vielen Punkten überzeugen. Aktuelle Erhebungen des vergleichenden Gästemonitors (VGM) mit Unterstützung von Benchmark Services und dem Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern zeigen etwa eine hohe Gästezufriedenheit. 80 Prozent der Gäste bewerten ihren Aufenthalt als „sehr zufrieden“ oder „zufrieden“.

TourCert als Wegweiser

Besonders positiv schneidet Rostock auch bei der Destinationsstrategie mit Nachhaltigkeitsaspekten ab. Im wichtigen Fokusindikator 2 werden sechs von acht Parametern erfüllt – ein deutlicher Beleg für die Ernsthaftigkeit der nachhaltigen Ausrichtung der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde.

Im Januar 2025 erlangte die Destination Rostock die Zertifizierung „Nachhaltiges Reiseziel“ durch die gemeinnützige Organisation TourCert. Die Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde und Rostock Marketing haben den Prozess gemeinsam durchgeführt. Bereits 32 Partnerunternehmen aus dem Netzwerk von Rostock Marketing sind Teil des Zertifizierungsprozesses, weitere sollen folgen. „Die Zertifizierung markiert den Startpunkt einer kontinuierlichen Entwicklung hin zu mehr Nachhaltigkeit im Rostocker Tourismus", machte der Tourismusdirektor deutlich.

Weniger Verkehr und mehr Akzeptanz

Spürbar wird Rostocks nachhaltiger Tourismus bereits seit 2023 im öffentlichen Nahverkehr. Nach Zahlung der Kurabgabe erhalten Übernachtungsgäste nämlich die GästeCard und können mit dieser im gesamten Gebiet des VVW Busse und Bahnen unbegrenzt nutzen. „Das ist einmalig für eine Großstadt in Deutschland. Damit fördern wir die Nutzung des ÖPNV und sorgen für weniger Individualverkehr und Emissionen auf den Straßen von Rostock und dem Umland. Daran wollen wir auch in Zukunft anknüpfen“, sagt Fromm.

Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist die Tourismusakzeptanz. Aktionen wie „Ankern im Heimathafen“, die sich gezielt mit Sonderangeboten für Übernachtungen an Einheimische richten, zeigen Wirkung. Für die laufende Aktion wurden bereits knapp doppelt so viele Buchungen und Umsätze wie im Vorjahr erzielt. „Einheimische sind wichtige Botschafter der Tourismusregion Rostock und ich freue mich, dass unser Angebot, welches wir gemeinsam mit 20 Hotels aus Rostock geschaffen haben, das dritte Jahr in Folge einen derartigen Zuwachs erfährt“, hob Matthias Fromm hervor.

Visit Rostock als touristisches Dach

Mit „Visit Rostock“ werden derartige Angebote seit vergangenem Jahr unter einer starken touristischen Dachmarke gebündelt. Ziel ist es, touristische Dienstleistungen von Stadt und Wirtschaft besser zu vernetzen und die Rolle des Tourismus als wichtigen Wirtschaftszweig in Rostock künftig weiter zu profilieren. Der Visit-Rostock-Fotospot, der seit Montag vor dem neuen ScanHotels Stadthafen steht und die Gäste des Hotels und Autofahrer auf der meistbefahrenen Straße MV´s auf die touristische Marke der Stadt hinweist, ist ein Beleg dafür.

Nicht zuletzt zeigte sich der Hoteldirektor des neuen ScanHotels Stadthafen, Daniel Bojahr, stolz, den Jahresempfang der Branche in dem neuen Haus ausrichten zu dürfen. „Es ist eine große Ehre, die touristischen Akteure Rostocks nach vierjähriger Bauzeit und kurz nach der Eröffnung diese Woche bei uns begrüßen zu können. Unser Vier-Sterne-Plus-Hotel mit 195 Zimmern, rund 300 Quadratmetern SPA- und Fitnessbereich, zwei Restaurants, umfangreichen Tagungs- und Eventflächen sowie hoher zweistelliger Millionensumme an Investitionsvolumen ist ein starkes Bekenntnis zum Standort Rostock und zur Zukunft des Tourismus in der Stadt“, erklärte der Hoteldirektor.